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竖屏剧卒于2019?

作为长视频用来防御短视频的战略产品之一,竖屏剧在今年似乎成为了一个“悖论”:往后一步,它没有那些更奶头乐的短视频门槛低,往前一步,它又无法通过短暂的时间来成为真正的剧集。

除了初代《生活对我下手了》还持续发热,其他作品看起来并没有太能出圈。去年第一批竖屏剧里的《我的男友力姐姐》在腾讯视频站内播放量不足 823 万,云合数据甚至没有收录这部作品;另一部今年 8 月的《住手吧!关同学》,虽然在站内播放量超过了 2850 万次,但 3 个多月过去了,豆瓣至今尚未开分。以至于有人开始唱衰这个行业:竖屏剧,生于2018,卒于2019。

《住手吧!关同学》豆瓣至今未开分,仅 63 人标记想看

但它显然也为这个行业提供了一些新的接入性:比如在刚刚上线的《生活对我下手了2》里,就使用了互动视频功能,根据官方数据,有超过95%的用户都选择了使用互动选项。无独有偶,就在最近,社交应用Tinder也刚刚在自己的APP上线了第一人称竖屏互动剧《Swipe》。根据东西文娱报道,用户可以利用Tinder标志性的“左右滑动”,在 7 秒时限内自主选择剧情。这部 6 集长的剧集将多次制造出“道德困境”选项,用户可以根据自我偏好推进剧情发展。竖屏剧,似乎有着无限新奇的想象空间。

毒眸(微信ID:youhaoxifilm)在采访中也发现,虽然目前竖屏剧还未成气候,但如果从更高纬度来审视的话,会发现这其实是长视频平台抢占短视频赛道的一次占位赛:相比做创意的抖音、快手们,长视频们还是更擅长做品质故事,有情节的竖屏剧则刚好是他们的优势赛道。如果从这个角度来看,视频平台们其实正有条不紊地行进着抢滩。

竖屏剧卒于 2019 年?答案可能未必如此。

竖屏剧元年

去年 11 月,是竖屏剧刚刚起风之时。

春风画面和爱奇艺推出《生活对我下手了》,成为元年第一部出圈竖屏剧。在播出第一个月,主演辣目洋子就登上两次微博热搜。而其他平台敏锐地嗅到了竖屏剧的利好气息,也纷纷开始布局。

《生活对我下手了》两季口碑均及格

腾讯视频推出《我的男友力姐姐》《萌宠君》等短剧,火锅视频(原yoo视频)更是直接打出了“全网第一竖屏剧场”的口号,为用户提供了包括《我的二货男友》《公主病的克星》多个种类的十多档竖屏剧。优酷则在今年 8 月启动《加油吧思思》项目,主创阵容来自《羞羞的铁拳》《西虹市首富》《唐人街探案2》等知名作品。

今年 11 月《生活》第二季上线,根据云合数据,上线一周就有两天在全网舆情热度超过TOP30 的剧集。能够从激烈的竞争里里脱颖而出,对春风画面并非偶然。在此之前,他们已经有了不少做短视频的经验,曾出产过辣眼睛版的《深夜食堂》《情深深雨蒙蒙》《还珠格格》《延禧攻略》等作品。春风画面旗下还有分别以辣目洋子和刘背实为核心的两个工作室出产短视频内容。目前,仅辣目洋子和刘背实两人在抖音就拥有超过 650 万粉丝和近 5000 万次点赞。



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